La ciudad de La Serena se alista para un ambicioso rediseño de su principal vitrina turística: la Avenida del Mar, intervención que renovará por completo el paseo peatonal, la ciclovía y los espacios de playa que recorren los 4,3 kilómetros entre el Hotel La Serena Plaza y el límite comunal.
El plan surge tras más de un año de trabajo conjunto entre el municipio y la Armada de Chile, como parte de la estrategia de ordenamiento urbano impulsada por la nueva administración local.
Un paseo costero renovado para residentes y visitantes
Objetivos turísticos y urbanos
La iniciativa forma parte del Plan de Zonificación y Ocupación de Bien Nacional de Uso Público (BNUP), que busca potenciar La Serena como un destino moderno y competitivo.
El proyecto aborda diversas áreas clave:
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turismo y recreación
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comercio y emprendimiento regulado
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deporte al aire libre
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seguridad y convivencia
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paisaje e identidad territorial
La alcaldesa Daniela Norambuena reafirmó que la meta es contar con un borde costero «seguro, armónico y a la altura de La Serena como destino turístico de nivel nacional e internacional».
Medidas para ordenar el espacio público
Adiós a la informalidad en el paseo
Para poner fin al desorden acumulado durante años, el municipio implementará cambios estructurales:
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Reemplazo de puestos improvisados por módulos estandarizados, sin publicidad invasiva.
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Regulación clara y temporal del comercio a través de Permisos de Escasa Importancia (PEI), que podrán renovarse hasta por tres años previo análisis.
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Prohibición de venta o manipulación de alimentos en el borde costero.
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Restricción del arriendo de rodados para evitar congestión y accidentes en ciclovías y paseo peatonal.
También se intervendrán problemas invisibles pero críticos, como empalmes eléctricos irregulares, baños precarios y mala conexión a servicios básicos.
Reglas claras para una nueva etapa
Transparencia y futuro turístico
La alcaldesa recalcó que estas medidas buscan terminar con prácticas discrecionales en la asignación de espacios comerciales y avanzar hacia una lógica institucional:
“Este plan busca establecer reglas claras y transparentes para dejar atrás prácticas pasadas basadas en el amiguismo”, destacó Norambuena.
Inicio de obras y mirada al verano 2027
Los trabajos comenzarán el 15 de marzo, con el propósito de no entorpecer la temporada estival que está en curso.
El objetivo es que la nueva imagen del paseo costero esté lista a tiempo para recibir a miles de visitantes en el verano 2027.